Desenhar uma marca ou símbolo não se trata de folhear anuários de logotipos como fonte de “inspiração”, e nem seguir a última tendência sobre estilos gráficos e tipográficos ou, muito menos, o seu gosto pessoal.
É justamente o OPOSTO.
Quais devem ser as diretrizes criativas de um projeto de identidade visual?
Um bom projeto de identidade visual estratégica deve levar em consideração duas etapas:
1. O projeto deve começar na definição do propósito, na master idea!
2. O design deve ser centrado no ser humano
1. Master Idea
O famoso “porque você faz o que você faz”. É sua missão, sua bandeira levantada aos quatro ventos, que fará de você uma voz única e cheia de personalidade. Saber de onde você vem, como você pensa e o que deseja transmitir para seus clientes, pacientes ou usuários é o primeiro passo para começar a sua jornada.
Afinal, se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve, já bem disse Lewis Carol em Alice no país das maravilhas.
2. Human Centered Design (HCD)
O design centrado no ser humano (HCD, também design centrado no ser humano) é uma abordagem para solução de problemas comumente usada em estruturas de design, gerenciamento e engenharia que desenvolve soluções para os problemas, envolvendo a perspectiva humana em todas as etapas do processo.
Então quais devem ser os processos e estratégias utilizados na definição desses dois pontos fundamentais: propósito e pessoas?
É seu PROPÓSITO, ou seja, sua missão como marca, e PRA QUEM você fala, que irão guiar todo o projeto de Design Estratégico de Marca, englobando diferentes ferramentas de apoio criativo como:
- Missão, visão e valores;
- Atributos (personalidade da marca);
- Análise da concorrência;
- Definição de posicionamento;
- Definição da persona;
- Estudo de arquétipos;
- Uso de Gestalt (estudo das formas e seus processos psicológicos);
- Aplicação da teoria das cores;
- Estudos de tipografia;
- Entre outras.
Por isso, nunca é demais lembrar que:
Um logo nunca é “só” um logo, ele é apenas uma parte de um projeto de identidade e comunicação visual completos.
Qual o objetivo de uma boa identidade visual?
É agregar valor, aumentar a visibilidade, facilitar a compra, otimizar a usabilidade, construir identidade, reter o público alvo, ajudar a dar credibilidade e facilitar a comunicação.
Por isso deve ser criada e desenvolvida com estratégia para conseguir:
